网络环境下的新课程课堂教学研究实施方案

0405.cc_【官方首页】-中彩网2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创1 157网络环境下的新课程课堂教学研究实施方案 网络环境下的新课程课堂教学研究”实施方案 [文章作 者]锡山 [文章来源] 锡山 一、课题界定 1、”网络环境” 指学校计算机教室网、校园网、因特网和其它丰富的教育资 2、本课题以区为单位,在网络环境下,运用现代教育思想和教育理论,以信息技术为载体,研究新课程如何教 和如何学的理论和方法,以及研制、开发网络环境下的课程 资源并建好锡山教育资源中心等问题,为基础教育课程改革 提供优秀教学案例、有效的教师培训模式和教学资源库建设 的范例。 二、课题研究背景 1、社会背景:社会发展呼唤 研究网络环境下的新课程课堂教学。表现在: (1)当今社 会正发生着深刻的变化,社会发展的日新月异,对未来劳动 者的素质提出了更高的要求,这必然要求作为基础教育阶段 的中小学教育要改变传统教学模式,从以培养知识型的人才 向培养创新型、能力型的人才转变,而学校教育的趋势应当 由教师主导学生学习的过程及方向转变成为由学生自主学 习的过程及方向,给学生更多的自主发展的时间和空间,使 学生学会创新性地学习和生活。培养学生的自主创新能力是 创新教育的最终目标,更是终身学习理论的具体实践。 以信息技术的迅猛发展为代表的网络时代已经来临。以现代教育技术为核心的多媒体教学正在改变着学校的教学面貌。 以计算机辅助教学为核心的多媒体教学能给学生的学习提 供丰富多彩的信息资源,能充分调动学生学习和探究的主动 性和积极性。0405.cc_【官方首页】-中彩网特别是互连网技术在教学中的积极运用更是有 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创2 157着非同寻常的意义,它使学生的学习从课堂延伸到了全国乃 至全球,学生可以更加自由地选择对自己有用的学习内容, 这必将对基础教育产生积极而深远的影响。 2、地区背景: 我区需要研究网络环境下的新课程课堂教学,并具有研究该 课题的条件。表现在: (1)我区属经济发达地区,具有较 高的教育水平和社会基础。从上世纪九十年代起就开始实施 教育现代化工程。一九九八年起部分学校就已经建成了校园 网络系统,并已开始利用网络对教师进行新技术培训和网络 资源开发、图书信息服务以及引导学生进行研究性学习的探 索,也初步地取得了一些成果。然而,如何运用校园网络的 优势实施更高层次的管理,引导学生进行创造性地学习,形 成一种全新的基于 Web 学习模式与观念仍然需要加以进一 步的探索。即对校园网的深入利用和功能开发还需要进行更 广泛的研究。0405.cc_【官方首页】-中彩网 (2)我区是国家基础教育课程改革实验区, 教育科研气氛浓厚,教师群体科研能力较强。目前有多个省 级科研课题,正在进行中的国家、省市级电教实验课题也有 十四个。许多教师的论文在国家、省市级报刊杂志上发表与 交流。全区教师已初步具备了新的教育理念,对教育信息化 的重要性、可行性已有所认识,并在实践应用中初步摸索出 一些工作经验。0405.cc_【官方首页】-中彩网 (3)我区是”信息技术在教学中应用”项 目全国八个实验区之一,该项目是基于网络的新课程推进项 目代号为”世纪曙光工程”,是教育部专门为基础教育课程 改革而设立并由”跨世纪素质教育工程”专项经费支持的重 大项目。按照教育部基础教育课程改革的总体部署,”信息 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创3 157技术在教学中应用”项目由教育部和北京师范大学基础教育 课程研究中心具体组织实施。0405.cc_【官方首页】-中彩网从2001 年10 月到现在为止, 我区已经举行了7 次规模较大的研讨活动,课题负责人和参 加课题的有关老师两次到北京参加国家级的培训。 师培训工作已在全区范围内全面展开。针对不同层次的教师,进行了多期分层培训活动,初步形成了具有本区特色的培训 方式。前阶段以多媒体辅助教学的培训为主,第一轮现代教 育技术培训与考核工作已告一段落,全区共有3421 名教师通 过了考核。通过培训,许多教师的多媒体辅助教学能力已具 备了一定的基础,所有学校均能利用多媒体教学软件来进行 计算机辅助教学活动。0405.cc_【官方首页】-中彩网现在正在进行的是教师全员参加的 《信息技术与教育》的培训工作,全区已有3054 名教师完成 了注册报名工作。到目前为止,已有1348 名教师通过了第一 模块内容的考核。0405.cc_【官方首页】-中彩网区教育局机关全体工作人员也在2001 月份参加了由区现代教育技术中心组织的信息技术基本操作技能培训。除基础培训工作外,我们还注意加强了骨干的 培训,有四位教师参加了无锡市《Intel 未来教育培训项目》 培训班,我区第一期Intel 未来教育培训班已经完成。区教育 局在2001 年11 月份举办了一期学校网络管理员培训班。 我区在1996年起就开始了校园教育信息化基础设施建设,目 前已拥有各类教学用电脑3646 台(人机比18.9:1),电脑机 62个,其中多媒体网络机房 45 个。多媒体电化教室 108 只(其中包括天一中学58 只)。已建成的校园网有19 个。所有学校都已通过了各种形式与Internet 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创4 157相联,已有13 个单位(包括区教育局)通过光缆接入无锡城 域教育网,全区已有28 所学校在因特网上拥有了自己的主页。 许多老师家里已购买了电脑。全区基础硬件设施与环境已基 本能满足网络环境下的教与学的需要。 三、课题研究的目 本课题的研究目标是:1、运用现代教育理论与教育思 想,探索网络环境下的教学设计理论,通过教学改革与实验, 构建基于网络环境的各类教与学模式;通过利用网上资源和 Internet 信息,构建研究性、自主性和协同性学习的学习模式, 探索普通中小学利用网络资源的途径与方法。 2、通过网上 资源的共享,进一步更好地建设并利用好教育资源,提高教 学资源利用率。 3、通过课题研究,培养学生的创新意识和 创新行为。 4、通过课题研究, 更新教师的信息教育观念,进一步提高教师运用现代教 育技术的能力。 四、研究内容 1、信息技术教育与学科教 学和学习整合研究。具体研究如何充分发挥信息技术的潜能, 优化教学过程,改进学习方式,并为学生主动参与学习和交 流合作等提供技术支持。发掘、总结并评介信息技术应用于 教学的优秀教学案例和经验,帮助教师在理解、迁移的基础 上提高信息技术应用于教学的教学设计水平,积累相关教学 经验。发掘、总结并评介网络技术应用于教学的优秀教学案 例和经验。 2、信息技术应用于新课程教学的教师培训研究。 根据我区的区情和需要,具体包括研制信息技术应用于教学 的教师培训标准;探索有效的教师培训模式,开展面向课程 改革实验区的信息技术应用于教学的教师培训。 3、信息技 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创5 157术装备和利用研究。总结与信息技术应用于教学有关的信息 技术设备配备、使用管理及其他组织实施方面的有效措施和 经验;研究如何提高中小学信息技术设备的利用率,最大限 度地实现资源和信息的共享,帮助学校为信息技术应用于教 学提供学校管理及组织保障和必备的技术支持。 4、建设锡 山教育信息资源库并进行资源及功能开发研究。 五、研究 价值 在整个教育体系中,教师、学生是其基本的构成要素, 随着信息技术在教育领域的广泛应用,教育信息化的深入展 开,使教师的作用、学生的能力要求等都发生了深刻的变化。 1、教师的作用 传统的教育中,教师的基本作用是向学生传 递一定学科的专业知识。信息技术的广泛 应用,学生可以 自主地通过各种途径,以各种方式进行学习。在这种情况下, 教师的作用为: 学习的组织者和协调者 对于给定的学科内 容,学生可以通过多种途径,不仅通过老师,还可以通过因 特网、光盘学习,也可以通过小组讨论、调查访问等多种途 径学习。教师不再只是讲授,而应对学生的多种学习活动进 行指导、计划,对各种学习活动进行组织、协调。 学习网 络的促进者 为了对学习活动进行有效的指导和计划、组织 和协调,教师必须把握对应于各种学习课题的学习途径、学 习资源。为此,教师应广泛地收集各种分散的学习资源、学 习信息,注意加强不同学校、不同教育部门的联系与交流, 并逐渐形成一种支援学生学习的网络系统。 学生信息能力 的培养者 学生在利用多种途径进行自主学习中,信息能力 是十分重要的。教师应注重学生信息能力的培养。 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创6 157生的价值 信息社会需要的是具有创新精神、创造能力和善 于实践的人才。这对我们的学校教育提出了新的要求。何为 素质教育?就是在学习知识的基础上,还要能够学会如何获取 知识、如何运用知识、如何创新知识。 以知识的传递、知 识的理解为中心的接受学习中,学生是被动地接受知识,对 学生的要求是理解知识、掌握知识。信息技术的广泛应用, 要求学生不仅是被动地接受知识,更重要的是主动地获取知 识。在这种情况下,要求学生更注重学习方法、思维方法和 讨论方法的掌握,要求学生具备一定的自我学习能力。 教育信息化的环境中,学生实现知识的探索,实现发现学习、实现问题解决学习,实现创新能力的培养。在这个过程中, 学生对信息的获取、处理、创造、表现的能力,即信息能力 是十分重要的。在教育信息化的学习环境中,需要学生具有 很好的信息能力。 六、研究方法 本研究拟采用文献资料法 和行动研究相结合的手段,通过搜集国内外信息技术开发运 用的崭新成果与发展动态,学习其先进的手段、理论及设计 原理、方法等,在一定的范围内系统地、科学地解决实验过 程中存在的实际问题。 七、操作步骤及时间安排 1、2001.9. -2002.1.制定研究方案,组织课题组成员,讨论落实各层面 具体工作,对课题组人员实施分层次的培训。 2、2002.2- 2002.8. 完成信息中心设备安装工作,建好网络平台,安装有 关软件,整合首批资源;完成软、硬件应用培训;利用网络 平台及其资源实施有关教学方案,追踪记录整个教学设计思 路、教学实施过程。 3、2002.9-2005.1. 选择优秀教学案例, 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创7 157召开优秀教学经验展示现场会。全面实施实验教学方案,同 时积累材料。 4、2005.2.-2005.5. 整理分析研究结果,结题 论证。 八、预期成果及体现形式 本课题总的预期成果除研 究报告和相关论文和案例外,其它成果体现形式为: 校领导及有关职能部门能利用网络实施各种管理和服务,师生的信息素质明显提高,学会运用 Internet 上网查找、筛选 信息,中青年教师会使用创作工具,开发网络资源;人人会 运用网络技术,教育信息观念普遍形成。 2、学生能养成一 种全新的、基于Web 形式的研究性,自主性学习模式。开设 网上学习课程,开展基本网络的协同式学习活动。 3、学校 网上资源(软件、课件)数量有较明显的增长,质量进一步 提高。 4、规章制度更加具体和完善。校园网良性运作,最 大限度的发挥效率,形成完善的运作体系。 九、课题组成 勇(区教育局副局长)副组长:郭 代教育技术中心主任)陈月清(现代教育技术中心副主任) 组员(单位): 教研室部分教研员 江苏省天一中学 无锡 市羊尖高级中学 无锡市荡口中学 无锡市八士中学 无锡市 东亭中心小学 无锡市荡口中心小学 无锡市查桥中心小学 无锡市港下中心小学 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创8 157网络策划书 篇一:网络策划书 网络市场营销策划书(一) 一、市场营销策划导入 1、拟定调研方案 2、设计调研技术 3、调研实施的组织 二、市场营销战略策划 1、市场定位策划 2、市场细分与目标市场选择策划 3、市场定位过程与策划过程 4、市场竞争策划 5、企业形象策划的开发与设计 6、顾客满意策划 7、顾客满意指标 8、顾客满意度 9、顾客服务满意的策划 三、市场营销战术策划 1、产品策划 2、个别产品策划 3、品牌产品组合策划 4、新产品与推广策划(特别是订货会型式及气氛营造) 5、价格策划1)制定价格策划 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创9 1576、修订价格策划 7、变动价格策划 8、分销策划 9、销售渠道策划 10、直复营销策划 11、物流系统策划 12、促销策划 13、广告策划 14、公关策划 15、销售促进策划 四、营销手段 1、网络推广方式:资源合作推广:通过网站交换链接、 交换广告、内容合作、用户资源合作等方式,利用合作伙伴 之间网站访问量的资源合作互为推广。 2、口碑推广: 口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一, 是指具有感知信息的发布者和接收者以网络媒体为平台,针 对一个产品、品牌、组织和服务进行有目的推广方式。 3、软文推广:软文在产品推广过程中的效果就如同粘 合剂一样,通过软文的植入式广告,把产品推荐放在软文的 讲述中,让受众在不知不觉中感受软文式广告的效应,从而 提升产品在受众中的良好评价。 4、搜索引擎推广:我们能为客户提供专业的网站优化 设计、搜索引擎优化竞价排名方案的策划与执行。 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创10 1575、网络广告推广:网络广告是常用的网络营销策略之 一,常见形式有:BANNER 广告、关键词广告、分类广告、 赞助式广告、Email 广告等。〃企业改革经营方向,需要相应 地调整行销策略。企业在总的营销方案下,需在不同的时段, 根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。 五、营销战略(具体行销方案) 1、可以注重这样几方面: 〃以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确 定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。〃以产品主要 消费群体为产品的营销重点。所有商业亍专卖门面必须是双 间并开设橱窗〃橱窗设计且通霄亮灯等。 2、产品策略:通过在订赁货的上产品问题分析,提出 合理的产品策略建议,形成有效的4P 组合,达到最佳效果。 3、产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中 寻找一个空位,使产品迅速启动市场。 4、产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。 企业对产品应有完善的质量保证体系。 5、产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费 者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识。 6、产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需 要能迎合消费者使其满意的包装策略。 7、产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量 的改善和提高。 8、价格策略。这里只强调几个普遍性原则:拉大批零 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创11 157差价,调动批发商、中间商积极性给予适当数量折扣,鼓励 多购。以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格 更具竞争力。 若企业以产品价格为营销优势的则更应注重 价格策略的制订。 9、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道 的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的 销售积极性或制定适当的奖励政策 10、复式渠道架。构以淅江定为直营市场:不设总代理 商,采取招单店加盟商和公司自营。目的是树样板及标准。 以武汉、郑卅、株卅、成都、重庆建重量级代理商体糸。采 取专卖及专柜。 以上海宝大样、重庆王府井、成都百盛、 广卅天河购物重点突破。(以上我有大量的优质客户资源) 11、广告宣传。 服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注 重树立公司形象。 长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能 了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以, 在一定时段上应推出一致的广告宣传。 广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓 宣传效果好的方式。 不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及 时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。 12、实施步骤可按以下方式进行: 策划期内前期推出产品形象广告。 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创12 157销后适时推出诚征代理商广告。 节假日、重大活动前推出促销广告。 把握时机进行公关活动,接触消费者。 积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业 产品知名度。 13、具体行动方案。 根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。 行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑 费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为 原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住 旺季营销优势。 六、方案调整。 因我对公司以下情一无所知 广告策略公关策略 促销策略 人员推广策略 终端展售策略 已投入的资金及用途 公司目前主要产品或服务介绍 市场概况和营销策略 主要业务部门及业绩简介 目前公司为实现目标的增资需求:原因、数量、方式、 用途、偿还融资、财务分析。 1、财务历史数据(前3 年销售汇总、利润、成长)2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创13 1572、财务预计(后3 3、资产负债情况策划方案各项费用预算。这一部分是整个营销方案推进 过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、 项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算 方法在此。则各项内容在编制上难以取舍,不再详谈。 网络市场营销策划书(二) 一、活动简介: “YOU”按照英文单词理解为“你”,按照中文拼音可 以理解为:“友”、“优”、“游”。“淘 YOU”网络活动即分成 淘宝“淘友”、“淘优”、“淘游”三大系列活动。“淘 YOU” 是系列活动的名字,口号为“3D淘,更生活”,通过三大活 动融合“3D 淘,更生活”的口号和理念进行快速传播。 二、活动时间: 活动主要分成三阶段 (一)、第一阶段:引爆阶段 2、活动背景:圣诞节、元旦 3、活动主打:“淘友”活动——网“友”新选择 (二)、第二阶段:启动阶段 2、活动背景:新闻发布会 3、活动主打:“淘优”活动——网“优”新理念 (三)、第三阶段:推广阶段 2、活动背景:情人节、新年 3、活动主打:“淘游”活动——网“游”新奇趣 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创14 157“淘YOU”——“淘YOU”淘的就是你! 三、活动开展: (一)、第一阶段:引爆(20**年12 月-1 月初) “淘友”活动——网“友”新理念 1、活动目的: 作为引爆的第一阶段,最大限度地吸引网民的关注是整 个活动的基础环节。“淘友”活动利用圣诞节、元旦等利于 好友互相祝福和交流的大好时机进行宣传,在帮助淘友们传 递对朋友关爱的同时,也向朋友们传递了“淘淘一家”的概 念。通过“淘友”活动鼓励网友自发地“淘”出身边的好友 加入“淘淘一家”,从而形成庞大的网上虚拟好友空间,有 助于整个新产品“淘淘一家”的传播,也有助于形成强大的 “淘淘一家”用户群。 2、活动时间:20**年12 月下旬开始,历时两周。 3、活动简介: “淘友”活动是鼓励用户利用圣诞、元旦将祝福或礼品 送给好友的同时,也利用此时机向好友宣传推广“淘淘一家” 产品,邀请他们加入“淘淘一家”。向好友进行宣传推广的 方式有很多,可以通过淘宝网、社区论坛、QQ用户等展开, 受邀好友越多意味着“淘”到的好友越多,“淘”到的购物 积分越高,“淘”到的升级速度也加快,这有利于第二阶段 的“淘优”活动,进而有机会获得第三阶段“淘游”活动实 地旅游的机会。 4、活动执行: 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创15 157第一阶段活动的执行分为:通过淘宝网和其他网络传播 两大途径。活动主要持续时间为两个星期,活动结束后将选 出“淘友”最多的50 名好友,赠送3D购物积分、加快升级 速度,同时也有机会参与20**年2 月份“淘游”活动的终极 大奖。 (1)淘宝网传播:针对淘宝本身用户 淘宝网传播主要针对淘宝本身的用户,“淘友“活动能 够给淘宝用户以实在的折扣优惠,吸引他们扩大“淘淘一家” 的好友面,从而达到产品传播的目的。 淘宝用户只要加入“淘淘一家”3D 网购,将在圣诞、 元旦一周内拥有大量商品的折扣优惠;同时可以在商城挑选 圣诞、元旦礼品送给好友,淘宝将会把“淘淘一家邀请您加 入”邀请函附带送出,只要好友收到礼物后在网上登录“接 受邀请”,双方将成为淘友,并且赠送购物积分奖励。 淘宝用户加入“淘淘一家”后,淘宝会根据淘宝用户 购买和收藏的历史记录来评估其喜好,将具有类似喜好特征 的用户组成“淘淘网上好友”,让淘宝用户认识到来自五湖 四海而又志同道合的网友,扩大用户的社交圈子。 通过淘宝“淘江湖”用户推广,“淘”更多好友主动 加盟“淘淘一家”,转战第二“江湖”。 (2)非淘宝网传播: 针对社区论坛及游戏玩家用户:开展“淘淘一家故事 由你说”活动 对于社区论坛天涯网、猫扑网、POPO 网、豆瓣网、人 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创16 157人网、校内网以及游戏论坛免费网游社区、17173NO、1 戏玩家社区、网游先锋专业网游论坛等等用户,开展“淘淘一家故事由你说”活动。其中社区论坛的主题为“淘淘一家 的社区生活之旅”,密切联系“3D淘,更生活”的主题,追 求最炒作最火爆的生活化故事,游戏论坛的主题为“淘淘一 家的网游梦幻之旅”,追求最离奇最魔幻的网游故事,两个 主题将会在第二阶段的社区论坛和游戏论坛均评选出投票 率最高的作品。 活动由注册加入论坛的“淘淘一家”用户作为版主编写 出“淘淘一家”故事的开端,接连由其他论坛用户续写文章, 最后成为一篇反映“淘淘一家人”生活的完整故事。而论坛 的其他用户需要成为新的“淘淘一家”成员,才能续写文章, 所以这也需要版主发帖邀请更多用户,使“淘淘一家”成为 既社区论坛、游戏论坛之后又一个网上交友及娱乐的大家庭。 通过鼓励论坛用户构思在淘淘一家所能发生的故事,以求用 户积极关注“淘淘一家”,传递产品信息。 针对QQ用户:开展“淘宝送礼,好友接力”活动 只要是成为“淘淘一家”的用户都可以做为第一棒传递 手,将淘宝的吉祥物以玩具熊、首饰品等好友所喜爱的形象 传递给好友,如果好友能够加入“淘淘一家”,整个接力线 将会加长,而所有线上的好友都能成为“淘淘网上好友”。 整个活动持续两周,接力线最长的第一棒传递手以及随机抽 取5%的用户都能获得购物积分和用户升级奖励。 (3)由于第一、第二阶段具有连贯性,要将第二阶段 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创17 157评选的规则先在第一阶段予以公布。 (4)虽然将用户分为淘宝用户、社区用户和游戏用户, 但是三种类别的用户可以综合各种途径如淘宝网、社区论坛、 QQ 予以发布,将“淘淘一家”产品以最多的方式、最大的 可能推广开来。 (5)活动整个过程中要时刻监控淘宝网传播和非淘宝 网传播的活动进展,对负面的舆情进行及时的处理。 (二)、第二阶段:启动(20**年1 “淘优”活动——网“优”新理念1、活动目的: “淘优”活动主要“淘”出三类的“优”,一为“优” 质网购品牌,二为“优”胜一家故事,三为“优”秀淘宝推 广户。对于第一类的“优”,由于网上商品精彩纷呈,也难 免会有劣质商品的出现。在 3D 网购产品推出后,部分用户 (尤其是新淘宝用户)会对网上商品的质量产生怀疑,从而 不利于“淘淘一家”3D 网购的推广。因此及时举办“淘优” 活动,让各用户参与评价优质商品,有利于保障网上购物质 量的安全,也有利于对淘宝3D 网购进行推广。 对于第二、三类的“优”,主要在第一阶段的基础上, 评选出两个主题最优的“淘淘一家”故事和“淘淘一家”推 广户,而要获得提名,需要用户在网上进行炒作,这会对“淘 淘一家”的推广起到推波助澜的作用。 另外,每个淘淘一家用户都有四种“淘优”的投票权, “淘优”活动附带有“有奖竞猜”的性质,有一定的娱乐性。 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创18 1572、活动时间:20**年1 月上旬到中旬,历时一周(紧接 第一阶段的活动时间) 3、活动简介: “淘优”活动主要是让“淘淘一家”的用户挑选网上商 城最优的网购商品品牌、最优淘淘一家“社区生活”故事、 “网游梦幻”故事和最优淘淘一家推广户,并在活动新闻发 布会上公布最终结果。每个淘淘一家用户都有投票权,如果 用户的投票结果与最终在新闻发布会上公布的结果(四项) 完全一致,将有3D网购积分、3D 玩家星数以及淘淘一家升 级的奖励,三项结果、两项结果、一项结果一致都有相应的 奖励,当然奖励级别会有所下降。 而对于获得最优淘淘一家故事的版主,也有相应的网购 积分和升级奖励,参与其中的用户有10%的机会获得网购优 惠;对于选上最优淘淘一家推广户的用户,在获得积分、升 级奖励的同时,更能获得首先进入第三阶段“淘游”实地游 的奖励。 4、活动执行: (1)进一步细化“淘优”规则,事先对待选优的网购 商品品牌进行分类,可以按照淘宝网站上的分类——数字娱 乐、虚拟、数码、护肤、服饰、家居、文体等进行归类。 (2)用户投票时,每种类别最多可以选出三个品牌。 (3)在网上成立投票系统,供“淘淘一家”用户投票, 投票结果不向外公布。 (4)如果投票结果出现投票数相同的情况,以先发帖 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创19 157写淘淘一家故事的版主为赢家。 (5)一周后在新闻发布会上公布各项投票的结果,通 过各家媒体发布获奖名单的用户名单。 (6)对获奖用户给予相应的积分、升级等奖励,并且 根据用户类别的不同有针对性地做出以下奖励: 首先,对于参与投票竞猜的用户,开展模式一是: 针对淘宝用户:奖励更偏向于赠送3D购物积分; 针对社区用户:奖励更偏向于加快淘淘社区升级; 针对游戏用户:奖励更偏向于加快游戏玩家升级。 另外一种开展模式是加大奖励的灵活度,由获奖用户自 行选择,用户可根据自己的总分以及以下等换式子(仅为例, 结合实际调整)来获取相应的奖励,但实行起来比较复杂。 A、四项投票竞猜结果相同——16 个3D购物积分=8 淘淘社区升级=8个游戏玩家升级 B、三项投票竞猜结果相同——8 3D购物积分=4 淘淘社区升级=4个游戏玩家升级 C、两项投票竞猜结果相同——4 3D购物积分=2 淘淘社区升级=2个游戏玩家升级 D、一项投票竞猜结果相同——2 3D购物积分=1 淘淘社区升级=1个游戏玩家升级 当用户有三项投票结果相同时,可以只选择一种奖励, 分别为8 个3D 购物积分、4 个淘淘社区升级、4 个游戏玩家 升级;也可结合选择多种奖励,如取 3D购物积分和 个淘淘社区升级。只要数量等值即可。2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创20 157其次,对于获得最优淘淘一家“社区生活”故事、“网 游梦幻”故事的两个版主,以及最优淘淘一家推广户:可偏 向选择上述第二种开展模式,提高灵活度。 (三)、第三阶段:推广(**年2 “淘游”活动——网“游”新奇趣1、活动目的: 在前两个阶段的基础上,将“淘淘一家”活动的娱乐和 网购融为一体,推出“淘游”活动。一可以对前两个活动表 现最佳的用户给予实地旅游的奖励,形成整个系列活动的巨 大吸引力;二可以组织单身用户参加 3D 淘淘社区实地互动 游戏,在体验社区幸福的新生活同时也种下爱情的小苗,将 “淘淘一家”的 3D 生活从线上延伸到线下;三也推出网络 旅游、网络游戏活动产品,将淘宝娱乐城的娱乐功能发挥到 极致,达到网“游”新奇趣的效果。 2、活动时间:20**年 14日为主,活动继续往后铺 3、活动简介:“淘游”活动是“淘淘一家”活动的高潮,主要通过“实 地旅游与游戏”“网络旅游与游戏”两种方式执行。 (1)实地旅游: (2)实地游戏: 针对年轻的单身用户群体,在全国主要城市北京、上海、 杭州、广州、深圳等地的“淘淘一家”的单身用户可以报名 参加淘宝情人节“将爱情进行到底”活动,活动将组织单身 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创21 157的“淘淘一家”用户进入特制 3D 淘淘社区,进入社区参与 各种互动游戏,为单身用户营造一个幸福快乐的情人节时刻。 (3)网络旅游: 针对游戏用户,情人节当天开始可以在淘宝娱乐城进行 网络旅游,“淘淘一家”的用户可以在优美的3D 国内外景区 里相约一同去旅游,一同去购物;并且可以乘坐“时空穿梭 机”回到遥远的古代,一边旅游一边淘宝,开始寻宝游戏, 共同度过浪漫的情人节和春节。 (4)网络游戏: 针对游戏用户,春节期间,“淘淘一家”将以线上网游 展和全新网络游戏产品两种形式推向用户,将 3D 网络生活 化、游戏化、趣味化。 4、活动执行: (2)实地游戏:在全国主要城市北京、上海、杭州、 广州、深圳等地的“淘淘一家”用户可在2 月初报名参加淘 宝情人节“将爱情进行到底”活动,在特制的 3D 淘淘社区 里体验丰富多彩的互动游戏。互动游戏可以模仿韩国热门节 目“情书”的形式,既搞笑又有趣味性,能吸引男女单身青 年参加。 (3)网络旅游:在“淘淘一家”、门户网站、专业网站、 行业网站、社区论坛等网络媒体发布“双节双双网游去”的 信息,推广淘宝娱乐场“网络旅游”活动。可选择的网络媒 体名单如下: 序号 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创22 157媒体名称 性质 序号 媒体名称 性质 序号 媒体名称 性质 (4)网络游戏:在春节期间,”淘淘一家”将在线上开 展网游展,展示普及性强的网络游戏并供用户选择投票出最 喜爱的网络游戏,同时利用春节继续推广新的网络游戏产品, 将3D 网络生活化、游戏化、趣味化。 “淘YOU”——“淘YOU”淘的就是你! 1、活动目的: 由于“淘淘一家”的用户主要来自年轻一族,普遍具有 追星的心理。“淘 YOU,淘的就是你”活动就是为了满足这 些用户的需要,为他们创造和明星接触的机会。借明星吸引 更多的年轻一族关注 3D 网淘,加入 3D 网购,从而达到助 势产品推广的目的。 3、活动简介: 4、活动执行: (1)“淘淘一家”在参加 3D 网购时登记“我最想见到 的国内明星”,并写出前三志愿。 (2)根据用户的对明星喜好的基本调查,确定5 个基本 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创23 157明星,联系确定其意向。 (3)进行用户抽奖并送出新年纪念礼品,后续跟进明 星见面会门票事宜。 四、活动预期效果: (一)、活动能够体现系统性、规模性 “淘YOU”系列网络活动从“淘友”“淘优”“淘游”三 阶段展开,各个阶段彼此相连,彼此贯穿,历时较长,共同 形成大型的系列“淘YOU”活动事件,使活动具有系统性和 规模性。通过长时间的大规模运作,将会对淘淘一家淘宝娱 乐城进行较为广度的推广。 同时,由于活动通过现时广为流行的 QQ、社区等媒介 进行网络炒作、明星助势、DIY 等活动的推广,保证了整个 “淘YOU”系列网络活动的规模。 (二)活动具备有用户群体的针对性 YOU”系列网络活动从淘宝用户、社区论坛用户、游戏用户三种类型的用户着手,为他们创造亮点和吸引点。 由于淘宝网用户本身对淘宝业务比较熟悉,从该用户推广开 来可以带动其他非淘宝用户认识淘宝,加入淘淘一家,同时 活动也兼顾到社区论坛用户和游戏用户,由于这些用户都常 常关注论坛,因此活动通过论坛展开能把这两种类型的用户 吸引进来,促进用户的大量参与和活动的广泛传播。 (三)活动具有较大吸引力和趣味性 由于“淘淘一家”用户主要是年轻一族,根据他们喜欢 追星、喜欢网游、喜欢论坛的心理策划“淘YOU”系列活动, 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创24 157结合有奖竞猜、免费出游、明星接触等多种富有吸引力和趣 味性的形式,能够有效吸引追求时尚、追求创新、追求娱乐 的用户加入“淘淘一家”。 篇二:网络策划书 网络营销策划就是以互联网为中心,根据企业的营销目 标,以满足消费者的欲望和需求为核心,设计和规划产品、 服务和创意、价格、渠道、促销。从而实现个人和组织的交 换过程。络营销方案的策划,首先是明确策划的出发点和依 据,即明确企业的网络营销目标,以及在特定的网络营销环 境下企业所面临的优势、机会和威胁(即swot 分析)。然后在 确定策划的出发点和依据的基础上,对网络时常进行细分, 选择网络营销的目标市场,进行网络营销定位。最后对各种 具体的网络营销策略进行设计和集成。 (一)明确组织任务和远景 要设计网络营销方案,首先就要明确或界定企业的任务 和远景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞 和指导作用。 企业的任务是企业所特有的,也包括了公司的总体目标、 经营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。区别于其 他公司的基本目的,它通常以任务报告书的形式确定下来。 (二)确定组织的网络营销目标 任务和远景界定了企业的基本目标,而网络营销目标和 计划的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的网络营销 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创25 157目标,应当对具体的营销目的进行陈诉,如利润比上年增长 12%,品牌知名度达到 50%等等。网络营销目标还应详细说 明达到这些成就的时间期限。 (三)swot 分析 除了企业的任务、远景和目标之外,企业的资源和网络 营销环境是影响网络营销策划的两大因素。作为一种战略策 划工具,swot 分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势, 正确评估公司完成其基本任务的可能性和现实性,而且有助 于正确地设臵网络营销目标并制定旨在充分利用网络营销 机会、实现这些目标的网络营销计划。 (四)网络营销定位 为了更好地满足网上消费者的需求,增加企业在网上市 场的竞争优势和获利机会,从事网络营销的企业必须做好网 络营销定位。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点, 营销定位失误,必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络 营销总体战略的制定。 (五)网络营销平台的设计 所说的平台,是指由人、设备、程序和活动规则的相互 作用形成的能够完成的一定功能的系统。完整的网络营销活 动需要五种基本的平台:信息平台、制造平台、交易平台、 物流平台和服务平台。 (六)网络营销组合策略 这是网络营销策划中的主题部分他,它包括 4p 策略网 上产品策略的设计; 网上价格策略的设计; 网上价格渠道的设 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创26 157计;网上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。 (七)网络营销策划书 形成网络营销策划书面形式。 网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理 念,通过一系列魅力网络营销策划,制定和实施营销活动, 更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它 是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总 网络营销体或者部分经营目标所进行的,以互联网为基 本手段营造网上经营环境的各种活动。 网络营销概念的同义词包括:网上营销、互联网营销、 在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒 体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统 地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 搜索引擎优化只是网络营销中非常小的一个分支。 网络营销具有很强的实践性特征,从实践中发现网络营 销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。因 此,如何定义网络营销其实并不是最重要的,关键是要理解 网络营销的真正意义和目的,也就是充分认识互联网这种新 的营销环境,利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效 的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实 用方法的原因。 一个好的网络营销方案必须具备什么? 1、网络营销方案注重体现产品创新性。 所谓的早起的鸟有食吃,抢占先机的企业在起跑点上就 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创27 157占据优势,当然不是时间早就成功,除了企业自身实力之外, 天时地利人和缺一不可。我们在网络营销方案上一定要考虑 创新性给人眼前一亮的感觉。 2、网络营销方案注重营销方式的新奇性,且有创意。 现在是眼球时代,如何通过网络营销方案的特色性的推 广方式吸引客户的眼球才是王道,无论是新闻还是活动我们 都要向娱乐活动学习,娱乐活动的很多策划方法都是相当有 创意的值得我们的企业学习。 3、网络营销方案注重前期的准备。 网络营销策划是网络营销的前期但是我们不能说网络 营销策划就是网络营销最前端的工作。它最前端的工作应该 是市场调研和结合公司实际情况的一个定位过程,我们的企 业不要在做网络营销策划的时候就忘记了市场调研,结果做 出来的方案根本没法运作。 4、网络营销方案要注重机遇的把握。 机会转瞬即逝,能借助时事通过网络成功营销的企业才 是商业社会的营销高手。这就需要我们的企业网络营销策划 人员具有高度的市场敏锐度,抓住机遇及时调整。随着越来 越多的中小企业涉足网络营销,势必会对传统营销造成不小 的冲击。 在网络化信息时代,只有充分了解和懂得网络营销,才 会有资格参与激烈的商战中,网络营销方案的制订是参与网 络营销的灵魂,正如王天星先生所说:在参与网络营销的过程 中,网络营销的方案就是一个球队的技战术打法,没有它就 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创28 157无胜利可言。由此可见,网络营销方案的制定就是公司、企 业在应对商战中的对策和决定,它的重要性是不言而喻的。 篇三:网络营销策划书例文 某金银公司网络营销策划书 (仅供学习者做思路参考) 策划人:

网络环境下的新课程课堂教学研究实施方案

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高等教育 --  教育学
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