2019中国互联网广告流量报告-明略科技-202001

江西十一选五_[官网入口]2006-2019明略科技版权所有 2019中国互联网广告流量报告 2020年1月 秒针系统&明略科技泛媒体行业研究 2006-2019 明略科技版权所有 基于PC、Mobile、NEWTV 3个终端 报告出品:秒针系统、明略科技泛媒体行业研究2006-2019 明略科技版权所有 2017年-2019年,PC端广告流量持续下降,NEWTV广告逐渐增加。2019年,NEW TV广告流量份额与PC端持平,移动端广告 流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因,NEW TV广告流量的 增长减缓了整体下降速度。 2019年,中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%,相比2018年增加2.9个百分点,头部行业份额增加。流量Top20品牌流量份额增加,品牌集中度呈现提升趋势,其广告流量也同比增加。 2019年,移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主,其中视频服务类媒体占58.6%,同比小幅下降,综合资讯的广告流量同比增加10.9%。江西十一选五_[官网入口]按照媒体小类细分,在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动 端广告流量72.2%的份额,在线视频广告流量同比下降21.3%,新闻资讯广告流量同比增加19.6%,短视频广告流量同比增幅达到 314.1%。 2019年,NEWTV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主,视频服务流量同比增加17.6%, 值得关注的是,硬件厂商的广告流量同比快速增加,同比增幅达到42.7%。 2006-2019 明略科技版权所有 市场总览Part 2006-2019明略科技版权所有 2017年-2019年,中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始,增速放缓,趋于平稳。2019年,流量首次呈现下降趋势。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 500010000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 2017-2019年中国互联网广告流量趋势:曝光指数 +1.18% 2018 vs 2017 -10.6% 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 2017年-2019年,PC端广告流量持续下降,NEWTV广告逐渐增长。2019年,NEW TV广告流量份额与PC端持平。 63.9% 67.0% 68.3% 67.5% 67.1% 67.4% 68.6% 70.0% 68.2% 71.6% 70.9% 71.9% 5.6% 4.1% 5.0% 7.6% 12.0% 10.5% 11.5% 10.1% 15.6% 13.6% 15.2% 14.1% 30.5% 29.0% 26.7% 24.9% 20.9% 22.1% 19.9% 19.9% 16.2% 14.8% 13.9% 14.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势 移动端 NEW TV端 PC端 67.0% 68.4% 70.8% 5.7% 11.0% 14.6% 27.4% 20.6% 14.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2017年 2018年 2019年 2017-2019年中国互联网广 告流量屏端构成% 移动端 NEW TV端 PC端 NEW TV广告流量份额 超越PC端。 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 2006-2019 明略科技版权所有 70.8%14.6% 14.6% 2019年各屏端流量份额 2018-2019年各屏端流量贡献% 移动端 NEW TV端 PC端 -47.9% 19.5% -71.6% 2019年vs 2018年同比变化中各屏端流量构成 中国互联网广告流量屏端格局趋势 2019年,移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因,NEWTV广告流量的增长减缓了整体下降速度。 7.4% 59.7% -27.0% -7.4% 18.7% -36.6% -60.0% -40.0% -20.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 移动端 NEW TV端 PC端 2018-2019年各屏端广告流量同比变化% 2018年 2019年 说明各屏在对整体广告变化中的驱动作用 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:2019年VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值 2006-2019 明略科技版权所有 2019年,中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%,相比2018年增加2.9个百分点,头部行业份额同比增加,同时Top10行业流量总体同比下降7.6%。江西十一选五_[官网入口]数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 24.3% 22.1% 17.5% 10.3% 6.2% 3.5% 3.2% 2.7% 2.4% 2.2% -2.8% -7.6% -9.0% -0.4% 9.5% -28.8% -13.0% -44.5% 9.4% -7.4% -60.0% -50.0% -40.0% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0% 10.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 食品饮料类 交通工具类 零售及服务类IT产品类 母婴用品类 医药保健类 金融理财类 服装服饰类 家用电器类 2019年中国互联网广告流量Top10行业分布%及同比变化% 94.6% 流量份额 -7.6% 2019 vs 2018 +2.9pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 2019年,中国互联网广告流量Top20品牌流量份额增加,品牌集中度呈现提升趋势,其广告流量也同比增加。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 +3.6pt 流量份额 2019 vs 2018 +1.6pt 20.0% 40.6% -22.3% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年中国互联网广告品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 移动互联网广告Part 2006-2019明略科技版权所有 10 移动端广告媒体大类格局及趋势 2019年,移动端的广告流量以视频服务和综合资讯为主,其中视频服务类媒体占58.6%,同比小幅下降,综合资讯的广告流量同比增加10.9%。58.6% 18.1% 4.0% 3.7% 3.2% 2.7% 0.7% 0.6% 0.4% 0.4% 7.6% 视频服务 综合资讯 应用工具 音乐综合 互动社交 汽车垂媒 生活服务 母婴垂媒 电子商务 电子阅读 其他 2019年移动端广告流量的媒体大类分布% 92.4% Top10媒体大类 +2.9pt Top10媒体大类 流量份额 2019 vs 2018 -8.4% 10.9% 25.3% 30.4% -54.3% 62.9% 128.0% -38.9% 248.8% 303.0% -33.8% 视频服务 综合资讯 应用工具 音乐综合 互动社交 汽车垂媒 生活服务 母婴垂媒 电子商务 电子阅读 其他 2019年移动端各媒体大类广告流量同比变化% 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 2006-2019 明略科技版权所有 11 移动端广告流量行业构成 2019年,移动端广告Top10行业流量份额达到94.6%,相比2018年增加2.7个百分点,行业集中度提升,同时Top10行业流量总体同比下降4.5%。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 24.0% 20.6% 17.4% 11.5% 6.4% 3.8% 3.1% 2.8% 2.7% 2.3% -2.4% 1.4% -14.3% 10.9% 19.4% -28.0% -12.2% -38.8% 15.9% -2.3% -50.0% -40.0% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 食品饮料类 交通工具类 零售及服务类IT产品类 母婴用品类 医药保健类 金融理财类 服装服饰类 家用电器类 2019年移动端广告流量Top10行业分布%及同比变化% 94.6% 流量份额 -4.5% 2019 vs 2018 +2.7pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 12 移动端广告流量品牌构成 2019年,移动端广告流量Top20品牌流量份额增加,品牌集中度呈现提升趋势,广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 +5.3pt 流量份额 2019 vs 2018 +1.5pt 38.6% 16.9% -20.0% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年移动端广告品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 13 移动端广告媒体小类格局及趋势 2019年,移动端的广告流量中,在线视频、新闻资讯和短视频共同占据72.2%的份额,其中短视频的广告流量同比增幅达到314.1%。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 48.1% 14.2% 9.9% 3.5% 2.9% 2.5% 2.4% 2.0% 1.1% 0.8% 12.6% 在线视频 新闻资讯 短视频 综合门户 微博博客 音乐音频其他 汽车资讯 便捷生活工具 在线音乐 知识百科 其他 2019年移动端广告流量的媒体小类分布% 87.4% Top10媒体小类 +2.0pt Top10媒体小类 流量份额 2019 vs 2018 -21.3% 19.6% 314.1% -14.3% -56.1% 66.2% 60.4% 75.3% -10.1% 17.9% -20.5% 在线视频 新闻资讯 短视频 综合门户 微博博客 音乐音频其他 汽车资讯 便捷生活工具 在线音乐 知识百科 其他 2019年移动端各媒体小类广告流量同比变化% Top3媒体小类 广告流量份额72.2%。江西十一选五_[官网入口] 增幅No.1 增幅No.2 增幅No.3 2006-2019 明略科技版权所有 14 移动端Top3媒体小类——在线视频广告流量行业构成 2019年,移动端在线视频媒体的广告Top10行业流量份额为95.9%,同比增加1.0个百分点,同时Top10行业流量总体同比下降19.9%。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 35.5% 21.7% 9.0% 8.1% 5.2% 5.2% 4.3% 2.7% 2.2% 2.0% -6.0% -24.8% -18.0% -37.5% -19.8% -18.8% -13.8% -59.6% 9.3% -24.7% -80.0% -70.0% -60.0% -50.0% -40.0% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 食品饮料类 交通工具类零售及服务类 母婴用品类 医药保健类 IT产品类 金融理财类 服装服饰类 家用电器类 2019年移动端在线视频广告流量Top10行业分布%及同比变化% 95.9% 流量份额 -19.9% 2019 vs 2018 +1.0pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 15 移动端Top3媒体小类——在线视频广告流量品牌构成 2019年,移动端在线视频广告流量Top20品牌流量份额总体增加,其他品牌的广告流量同比下降34.6%。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 +5.7pt 流量份额 2019 vs 2018 +1.2pt 33.3% 8.9% -34.6% -40.0% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年移动端在线视频各品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 16 移动端Top3媒体小类——新闻资讯广告流量行业构成 2019年,移动端新闻资讯媒体的广告Top10行业流量份额为96.0%,同比下降0.4个百分点,同时Top10行业流量总体同比增加21.5%。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 44.3% 16.1% 10.0% 7.5% 4.7% 3.9% 3.1% 2.9% 2.2% 1.3% 19.4% 55.9% 39.1% 7.1% -8.8% -11.6% 45.9% 9.6% 2.7% 38.7% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 交通工具类 零售及服务类 食品饮料类 IT产品类 建筑房产类 金融理财类 家用电器类服装服饰类 母婴用品类 2019年移动端新闻资讯广告流量Top10行业分布%及同比变化% 96.0% 流量份额 +21.5% 2019 vs 2018 -0.4pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 17 移动端Top3媒体小类——新闻资讯广告流量品牌构成 2019年,移动端新闻资讯广告流量Top20份额进一步提升,广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 +5.5pt 流量份额 2019 vs 2018 +0.2pt 73.8% 27.5% -5.3% -10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年移动端新闻资讯各品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 18 移动端Top3/增幅Top3媒体小类——短视频广告流量行业构成 2019年,移动端短视频媒体作为数字营销的新兴媒体,其广告Top10行业流量份额为97.3%,同时Top10行业流量总体同比增加343.5%。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 25.7% 23.0% 14.7% 13.9% 10.0% 3.2% 2.7% 1.6% 1.4% 1.2% 883.1% 462.2% 185.7% 279.4% 143.5% 887.7% 253.4% 403.2% 525.7% 70.0% 0.0% 100.0% 200.0% 300.0% 400.0% 500.0% 600.0% 700.0% 800.0% 900.0% 1000.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 零售及服务类交通工具类 食品饮料类 IT产品类 母婴用品类 服装服饰类 家用电器类 医药保健类 金融理财类 2019年移动端短视频广告流量Top10行业分布%及同比变化% 97.3% 流量份额 +343.5% 2019 vs 2018 +0.6pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 19 移动端Top3/增幅Top3媒体小类——短视频广告流量品牌构成 2019年,移动端短视频广告流量Top10品牌份额增加,Top11-20品牌份额下降,Top10品牌广告流量剧烈增长。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 +2.5pt 流量份额 2019 vs 2018 -4.3pt 630.4% 373.8% 201.9% 0.0% 100.0% 200.0% 300.0% 400.0% 500.0% 600.0% 700.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年移动端短视频各品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 20 移动端增幅Top3媒体小类——便捷生活工具广告流量行业构成 2019年,移动端便捷生活工具媒体广告Top10行业流量份额为98.0%,同时Top10行业流量总体同比增加77.5%。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 便捷生活工具类媒体,包括:天气,锁屏、日历等应用类工具APP 57.3% 14.6% 9.1% 7.9% 2.4% 2.3% 1.7% 1.0% 0.9% 0.8% 128.8% 105.6% 156.3% 141.1% 105.7% -44.0% -72.2% 199.9% -28.6% -74.4% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 100.0% 150.0% 200.0% 250.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 食品饮料类 零售及服务类 交通工具类 休闲娱乐类IT产品类 旅游住宿类 家用电器类 网络及通讯类 金融理财类 2019年移动端便捷生活工具广告流量Top10行业分布%及同比变化% 98.0% 流量份额 +77.5% 2019 vs 2018 +0.6pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 21 移动端增幅Top3媒体小类——便捷生活工具广告流量品牌构成 2019年,移动端便捷生活工具广告流量Top10品牌流量份额增加,Top20品牌广告流量剧烈增长,该类型媒体的广告流量主要由Top20品牌增投带动。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 便捷生活工具类媒体,包括:天气,锁屏、日历等应用类工具APP +2.6pt 流量份额 2019 vs 2018 -0.6pt 132.4% 344.2% -31.2% -50.0% 0.0% 50.0% 100.0% 150.0% 200.0% 250.0% 300.0% 350.0% 400.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年移动端便捷生活工具各品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 22 移动端增幅Top3媒体小类——音乐音频其他广告流量行业构成 2019年,移动端音乐音频其他类媒体,其广告Top10行业流量份额为95.0%,Top10行业流量总体同比增加66.3%。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 音乐音频其他类媒体,包括:喜马拉雅、懒人听书等数字音频内容类APP 54.0% 21.2% 5.0% 4.2% 3.6% 1.9% 1.8% 1.2% 1.1% 1.1% 476.8% 4.3% 45.7% -65.4% 1224.1% 1650.8% 69.8% -67.8% -78.7% -22.5% -500.0% 0.0% 500.0% 1000.0% 1500.0% 2000.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 零售及服务类 交通工具类 食品饮料类 休闲娱乐类 教育文化类IT产品类 金融理财类 医药保健类 服装服饰类 2019年移动端音乐音频其他广告流量Top10行业分布%及同比变化% 95.0% 流量份额 +66.3% 2019 vs 2018 -2.8pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 23 移动端增幅Top3媒体小类——音乐音频其他广告流量品牌构成 2019年,移动端音乐音频其他广告流量的Top10品牌总份额更加吃重,这些品牌的大幅增投驱动该媒体类型的广告流量快速增加。数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 音乐音频其他类媒体,包括:喜马拉雅、懒人听书等数字音频内容类APP +16.7pt 流量份额 2019 vs 2018 -8.5pt 437.2% -14.8% -58.1% -100.0% 0.0% 100.0% 200.0% 300.0% 400.0% 500.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年移动端音乐音频其他各品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 24 NEW TV广告 Part 2006-2019明略科技版权所有 25 NEW TV广告媒体类型格局及趋势 2019年,NEWTV的广告流量以视频服务和硬件厂商为主,值得关注的是,硬件厂商的广告流量同比快速增加。 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 73.5% 24.0% 2.5% 视频服务 硬件厂商 其他 2019年NEW TV广告流量的媒体类型分布% 17.6% 42.7% -48.6% 视频服务 硬件厂商 其他 2019年NEW TV各媒体类型广告流量同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 26 NEW TV广告流量行业构成 2019年,NEWTV广告Top10行业流量份额达到95.0%,与2018年相比变化不大,Top10行业流量总体增加19.7%。 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 29.5% 27.1% 11.2% 7.2% 4.6% 4.1% 3.9% 2.9% 2.5% 2.0% 33.6% 59.6% 4.3% 23.3% -3.6% 13.3% 45.9% -67.7% 29.0% 19.0% -90.0% -70.0% -50.0% -30.0% -10.0% 10.0% 30.0% 50.0% 70.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 食品饮料类 交通工具类 零售及服务类IT产品类 母婴用品类 医药保健类 金融理财类 服装服饰类 家用电器类 2019年NEW TV广告流量Top10行业分布%及同比变化% 95.0% 流量份额 +19.7% 2019 vs 2018 +0.8pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 27 NEW TV广告流量品牌构成 2019年,NEWTV广告流量Top20品牌流量进一步集中,广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 +3.1pt 流量份额 2019 vs 2018 +1.0pt 141.7% 58.9% -3.3% -20.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 120.0% 140.0% 160.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年NEW TV广告品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 28 NEW TV视频服务广告流量行业构成 2019年,NEWTV视频服务广告Top10行业流量份额达到96.2%,Top10行业流量总体增加19.5%,增幅超过NEW TV视频服务整体。 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 31.1% 30.8% 7.7% 5.4% 5.2% 4.7% 4.6% 3.4% 2.2% 1.1% 33.7% 63.1% 5.5% -1.6% 5.8% 9.1% 41.6% -66.3% 29.1% -12.9% -90.0% -70.0% -50.0% -30.0% -10.0% 10.0% 30.0% 50.0% 70.0% 90.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 食品饮料类 交通工具类医药保健类 零售及服务类 母婴用品类 IT产品类 金融理财类 家用电器类 服装服饰类 2019年NEW TV视频服务广告流量Top10行业分布%及同比变化% 96.2% 流量份额 +19.5% 2019 vs 2018 +1.1pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 29 NEW TV视频服务广告流量品牌构成 2019年,NEWTV视频服务广告流量Top20品牌流量份额进一步提升,广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 +3.6pt 流量份额 2019 vs 2018 +1.7pt 164.0% 40.2% -6.7% -20.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 120.0% 140.0% 160.0% 180.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年NEW TV视频服务广告品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有 30 NEW TV硬件厂商广告流量行业构成 2019年,NEWTV硬件厂商广告Top10行业流量份额达到96.0%,Top10行业流量总体增加44.6%,增幅超过NEW TV视频服务整体。 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 24.5% 22.1% 17.4% 14.0% 6.9% 2.8% 2.5% 2.2% 2.1% 1.7% 60.9% 21.4% 64.3% 89.6% 250.2% 56.9% -7.7% 81.1% 36.2% -71.6% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 100.0% 150.0% 200.0% 250.0% 300.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 食品饮料类 交通工具类 零售及服务类休闲娱乐类 家用电器类 医药保健类 IT产品类 母婴用品类 金融理财类 2019年NEW TV硬件厂商广告流量Top10行业分布%及同比变化% 96.0% 流量份额 +44.6% 2019 vs 2018 +0.9pt 流量份额2019 vs 2018 流量份额% 同比变化% 2006-2019 明略科技版权所有 31 NEW TV硬件厂商广告流量品牌构成 2019年,NEWTV硬件厂商广告流量Top10品牌流量份额大幅提升,广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动。 数据来源:秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期:2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明:流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 +6.2pt 流量份额 2019 vs 2018 -3.1pt 142.3% 314.7% -6.0% -50.0% 0.0% 50.0% 100.0% 150.0% 200.0% 250.0% 300.0% 350.0% Top1-10品牌 Top11-20品牌 其他品牌 2019年NEW TV硬件厂商广告品牌流量同比变化% 流量份额 2019 vs 2018 2006-2019 明略科技版权所有

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